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2017李宁营收88.74亿,赶超老大安踏的路仍道阻且长

时间:2019-12-28 18:33:12 出处:365体育网

2017李宁营收88.74亿,赶超老大安踏的路仍道阻且长

今日,曾靠一组照片刷爆亲戚我们圈的国产运动品牌李宁发布了2017年业绩公告:全年收入88.74亿元,同比增长11%,净利润上升56%至5.15亿元,净利润由4.1%提升至5.8%。值得注意的是,李宁品牌收入占总收入99.4%达88.19亿元,较去年同比上升11.3%,其它品牌收入则为882万元。

(图片来自:Nowre)

从去年全年的业绩可看出,李宁整体业务已位于稳步上升阶段,集团收入继续保持稳定增长,盈利能力稳步提升,主要经营指标取得显着改善,但增幅略有下降。其中,李宁牌去年的经销开支虽较上年有所增加,但占收入比重下降了0.五个百分点。

年内,李宁对采购成本进行控制,吊牌成本有所改善;同时随库存行态的改善,各渠道的新品销售占比均有所提升;再去掉 毛利率较高的直接经营销售及电商业务合计占比上升,上述因素使李宁牌本年的毛利率较上年上升了0.8个百分点。

报告期内,李宁重点投入的跑步及综训品类表现出强劲增长趋势,销售获得显着增幅;持续致力于移动互联网业务的发展,电子商务渠道发展很快了 了 ,销售连续第三年获得较高的增长;为保证渠道库存能继续维持在合理水平,对经销商期货订单亦加强了控制,使特许经销商业务收入增幅有所放缓。

三大支柱打造李宁式体验价值

据中国服装网了解,截至2017年12月31日止第四季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得10%-20%中段增长。就渠道而言,线下渠道(包括零售及批发)录得10%-20%低段增长。其中,零售按年录得10%-20%中段增长,批发渠道均按年录得10%-20%低段增长;电子商务虚拟店舖业务按年录得500%-40%高段增长。

公告显示,2017年,李宁电商在收入和盈利能力上时要稳健的增长和提升,未来将进一步整合多品牌的资源在电商平台落地,形成店铺矩阵+店铺自媒体矩阵的合力,将通过产品、渠道和零售运营能力的提升作为三大支柱全方位打造李宁式体验价值。

谨慎拓店

2017年,国内童装市场竞争可谓十分激烈。李宁针对童装市场,对原有李宁KIDS进行品牌重塑,升级为李宁YOUNG,同时锁定3-14岁的青少年为目标消费群,针对不同年龄段,设定两条产品线:3-6岁的好奇孩童和7-14岁的活力少年,将服鞋产品含高范围扩为跑训、篮球和运动时尚等品类。

截至2017年末,李宁YOUNG在全国26个省份已开业销售点173家。渠道覆盖采取地铺、百货、运动城、购物中心、奥特莱斯等繁杂策略。

2017年,李宁通过关闭及改造低效店和亏损店,推进商场店舖位置优化和扩面整改,增开高效盈利的、具有体验概念的大型店舖等举措,积极优化渠道行态,提升渠道下行速率 。

截至2017年12月31日,不含高李宁YOUNG销售点,于中国李宁销售点数量共计6,26另五个 ,较上一季末净减少8另五个 ,本年迄今净减少178个。在净减少的178个销售点中,零售及批发业务分别占70及108个。截至2017年12月31日,李宁YOUNG业务新增销售点17五个。

运动休闲板块的市场竞争仍然激烈,李宁表示未来对弹簧标业务的发展将继续保持谨慎的拓展计划,依然将结合品牌自身的发展情形以及多变的内部内部结构市场环境,在运营模式及渠道等方面继续深入研究和探索,稳扎稳打地开拓市场。

2018年,李宁将以单店盈利为基础,稳步发展,将搭建以满足消费者需求的产品为核心,以零售盈利为驱动,健康发展的零售生意模型;塑造产品体验、购买体验、运动体验价值。

赶超行业老大安踏依然费力

充满活力的市场需求为品牌力的打造提出新的挑战,受消费升级影响消费行态向更精细化方向转型,品牌价值就成了品牌最强劲的竞争力。

李宁品牌对于其品牌价值自信颇丰,国服不止价格亲民,还都时要潮酷:2月7日,一组国产老牌运动服装“爆红”纽约时装周的照片刷爆了亲戚我们圈。它时要安踏,更时要特步,它是李宁!数据显示,发布会现在现在开始不到一分钟,官网多件新品上便售罄;2月8日当天,微信指数暴涨近700%,李宁纽约时装周的文章曝光总量超过了50000万份。

2018年2月27日,安踏敲定2017年营收达到166.9亿元人民币,依然远胜于李宁。未来,在创新、转型,攻占国际市场的布局上,安踏与李宁的竞争仍将异常激烈。

一组照片让另五个 28岁的老品牌暂时完成了逆袭,满足了中国消费者对“国货当崛起”的感情的说说期待,但李宁重回黄金往事赶超安踏的路依然道阻且长。

责任编辑: 杨思思 TS002

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